近日，京东七鲜正式宣布启动“繁花计划”，全面发力鲜花即时零售，为消费者提供更多产地直采的应季鲜花，包括芍药、玫瑰、绣球等鲜花。这一计划的推出，不仅是对当下鲜花消费需求持续上涨的精准回应，更是京东七鲜在即时零售赛道上的又一次创新布局。未来，京东七鲜将通过产地直采、源头包销等模式整合鲜花供应链资源，为消费者带来“又好又快又便宜”的鲜花购物体验。
当下，鲜花受各类人群的喜爱，已经从节日礼品逐渐转变为日常消费品，成为点缀生活、表达情感的日常选择。然而，鲜花的保鲜期短、运输要求高，传统零售模式往往难以满足消费者对即时性和品质的双重期待。即时零售的兴起，恰好为这一痛点提供了理想的解决方案。通过线上下单、线下即时配送的模式，消费者可以在最短时间内收到新鲜的鲜花，高效、便捷的消费体验与鲜花的消费特性高度契合。
在“繁花计划”中，京东七鲜从商品、价格、服务三个维度全面发力，力求为消费者打造极致的鲜花消费体验。在商品层面，京东七鲜依托供应链能力，联合协会、产区基地，打造“产地直发、源头包销”的全渠道模式，全力保障鲜花品质。当下正是传统名花芍药的上市期，芍药花既有深厚的传统文化底蕴，又契合了年轻人对“慢生活治愈”的向往，成为今年鲜花市场的“顶流”。目前京东七鲜已上架了多个品种、规格的芍药花，包括成都单瓣芍药、成都重瓣芍药、重瓣芍药落日珊瑚、重瓣芍药莎拉等，为消费者带来丰富的选择。
在价格方面，京东七鲜在鲜花品类中继续延续“击穿价”策略，依托产地直采及包销的规模效应，通过提升供应链效率压缩中间环节成本，打破传统即时零售模式中“品质、价格、速度”三者无法兼得的“不可能三角”。目前京东七鲜在售的产地直采的成都单瓣芍药随机色10支仅需9.9元、成都重瓣芍药随机色10支19.9元。
在服务层面，京东七鲜针对鲜花即时零售的独特需求，有针对性的推出了“不开花包赔”的承诺，明确标注“不开花包赔”的芍药鲜花商品，消费者购买指定鲜花商品后，若在按照养护说明养护条件下，花苞在承诺期内（7天）未能正常开放，可申请按照商品实付金额赔付或退款处理。同时，京东七鲜也将生鲜领域的服务标准引入鲜花赛道，实现最快30分钟极速达的配送时效，确保鲜花的新鲜度。
在即将到来的玫瑰花上市季中，京东还将包销虹华园艺的洛神玫瑰和弗洛伊德玫瑰。未来，京东七鲜将与更多鲜花产地以产地直采、包销等方式上线更多应季鲜花，通过整合供应链资源给消费者带来更多优质低价鲜花商品。