彩妆品牌UNNY CLUB华中首店落户南昌
4月7日，南昌百盛B馆负一楼，彩妆品牌UNNY CLUB华中区首店正式开业。尽管是工作日，店铺门口仍排起长队，消费者在专业彩妆师指导下试用产品，社交平台上“打卡种草”内容持续发酵。数据显示，该店试营业5天销售额突破10万元，成交笔数超1600单。人气火爆的背后，是体验经济对传统消费场景的重构——从“货架交易”到“沉浸式互动”，从线上流量到线下留存。
华中首站为何落户南昌？
UNNY CLUB是佩莱集团旗下大众彩妆品牌，在电商平台常年销量领先。对于华中区域首店的落户选址，UNNY品牌方最初有些迟疑，但很快被代理商南昌兆琪用数据说服了。“通过对中山路、万寿宫历史文化街区等多个商圈的实地考察和数据调研，我们向品牌方充分论证了南昌年轻消费群体的强劲购买力。”南昌兆琪总经理介绍，最终确定的百盛B馆负一楼品牌首店区位优势显著，不仅日均客流量超3万人次，其聚集的潮玩、奶茶等年轻业态更与UNNY CLUB以“Z世代”为核心的目标客户群体高度匹配。
近年来，南昌“首店经济”蓬勃发展，2024年上半年新增52家首店，LV、GUCCI等奢侈品牌相继入驻，UNNY CLUB选择南昌，正是看中了这座城市日益增长的商业活力。
口红墙可随意试色，专业化妆台提供免费妆容改造，还设有个性化美妆咨询区以及社交分享打卡点……与传统彩妆专柜不同，该店铺设计成开放式体验区，年轻消费者们或三五成群试用新品，或在智能镜前尝试不同妆容。
记者注意到，店铺内特别设置了“爆品体验台”，陈列着抖音热销单品，并配有使用教程视频。“我们打破了传统化妆品柜台‘一对一’的服务模式，让顾客可以自由探索产品。”店长曹洁介绍。数据显示，这种创新的零售模式效果显著——顾客平均停留时长达到15分钟，产品连带购买率突破40%。
“体验式零售”让UNNY CLUB的复购率实现翻倍。而品牌带来的年轻客流产生了显著的商圈联动效应——开业期间，百盛B馆负一楼整体销售额环比提升12%。“这类新型美妆零售门店的价值不仅体现在销售数据上，更为商场注入了大量优质年轻客群，有效激活了商圈的整体活力。”百盛B馆运营经理段乐说。
南昌或成为新零售试验田？
“以前在网上买化妆品像开盲盒，买来的色号不对就闲置了。这里可以随便试，还有化妆师教你怎么用。”在店内体验试妆的大学生蔡一彤告诉记者，她原本只想买一支口红，却在试妆体验后，意外“种草”了眼影和粉底液。
“社交+购物”的模式，让消费者从被动购买转向主动探索。UNNY CLUB还通过社群运营，将到店顾客转化为私域流量，进一步延长消费生命周期。
“新零售模式的成功在于用线上效率降低获客成本，用线下体验提升溢价能力。”作为资生堂、珀莱雅等传统品牌的代理商，陈大旺坦言：“过去靠渠道差价生存，现在必须创造新价值。”随着UNNY CLUB华中首店在百盛B馆取得“试营业5天销售破10万元”的亮眼成绩，其“线上引流+线下体验”的新零售模式正在产生示范效应。
在政策引领与市场驱动的双重作用下，南昌商贸业正迎来新一轮发展机遇。江西省近期出台《引进和培育知名商贸品牌三年行动实施方案（2025—2027年）》，明确提出，到2027年全省新增知名商业品牌门店20家的目标。南昌也同步推出提振消费“七大行动27条举措”，其中特别强调要“大力发展首发经济”，2025年计划引入不少于100家品牌首店，并提供从选址到运营的全方位支持。
从国际奢侈品牌LV、GUCCI的旗舰店，到新锐国货UNNY CLUB的体验店，南昌正在打造“高端引领、中端支撑、便民全覆盖”的多层次消费体系。这场由“政府搭台、企业唱戏”的新零售变革，不仅重塑着城市商业版图，更推动南昌向“全国性消费中心城市”的目标稳步迈进。
(洪观新闻记者 邬靓)