4月20日，2025年“兰缘盛荟·花开越秀”文旅周系列活动圆满闭幕，为期5天的春日雅事沉浸式盛宴火热出圈，线上线下共吸引30万人次参与，打造花城花事“雅”文化品牌，展示出向美而行的浪漫越秀、绿美越秀、活力越秀。
活动以兰花为纽带，围绕“十雅”“国潮”“匠艺”“数智”四大板块，融入科技、产业、商贸、体育等元素，充分挖掘越秀文商旅资源为“百千万工程”添力赋能，联动广交会和十五运热点，文化IP带动产业发展，让人文经济之花，以新活力之姿在越秀绽放。
“兰缘盛荟·花开越秀”文旅周
花城雅事引领创新文化 国潮匠艺展现浪漫越秀
文旅周期间，广州兰圃游人如织，“莳花、焚香、品茗、听雨、抚琴、对弈、酌酒、读书、候月、寻幽”十大雅事展现古风雅事沉浸式场景。“白娘子”“唐伯虎”等全新NPC亮相兰缘盛荟，各施才艺，与游客展开趣味互动，共觅知音。
精彩展演每日轮番上演，共组织演员超1000人次，举办展演超350场次，扬琴演奏、粤剧表演、粤曲弹唱、时装秀等分别在兰圃小竹林、同馨厅、芳华园、落羽杉大草坪上演，吸引游客驻足欣赏。兰圃化身广府非遗传承大舞台，广州牙雕、象牙微雕、素馨花传说、古琴艺术（岭南派）、通草画、广州榄雕、广绣、董氏奇穴针法、蒸馏酒传统调味技艺等非遗项目汇聚，通过“展、演、创、传”联动，为群众奉上一场可触、可感、可传的广府文化沉浸式非遗盛宴。5天共吸引进园人数超1.5万人次，较平日入园人数增长130%，带动园内文创商品营业额达3.5万元。
兰圃化身广府非遗传承大舞台
基于广府地区流传千年的素馨花传说，举办越秀区第三届“素馨佳人”评选活动，展现传说背后蕴含的务实求真、纯洁尚美的文化内涵。9位经海选、初赛、晋级赛层层选拔脱颖而出的佳人，通过国潮服装展示、才艺表演、非遗技艺表演等形式，展现传统文化魅力。
“喜迎全运·国潮蹴鞠赛”点燃全运激情，特别邀请十五运会和残特奥会广州赛区执委会指导，广州市足球协会、广州市第七中学实验学校、广州市第七中学女足队员加入，开展白打、对颠、友谊对抗赛，将现代足球的技巧与传统蹴鞠的规则相结合，充分展现广州体育精神和越秀学子精神风貌，让千年蹴鞠走出典籍、走进生活，让世界看见中国足球的根脉与新生。
“遇见兰圃·国潮联谊会”以NPC剧情任务贯穿全程，巧妙融入国潮元素，将兰蕨秘境、芳华园、曲水流觞等六大景点和游玩体验串联起来，园林游览与社交互动巧妙结合，为青年们打造了沉浸式的文化体验场景。
国潮蹴鞠赛
诗书笔墨共绘灵秀之城 生态研学体验绿美越秀
广州兰圃与五仙观仙林苑缔结姊妹园，两座承载岭南文化的园林以咫尺山林共筑城市诗意，共同谱写传承新章。
越秀区博物馆举办“共生之境：花卉与中国传统器物的对话”展览，首次集中展出馆藏花卉植物纹饰陶瓷器70余件（套），与观众展开一场情感与哲思的对话，传递出对自然、生命与美的不懈追求。高剑父纪念馆以兰为媒举办“义结金兰书画雅集”，推出“义结金兰——中国画名家兰花小品展”，汇聚40位中国画名家的80余幅兰花题材精品，创新融合书画艺术与园林美学打造多处兰花小景，营造“游园赏兰”的沉浸式观展体验，在移步换景中与观众共话仁义之道的当代传承，让君子之风生生不息。
“义结金兰书画雅集”
越秀区图书馆举办“兰心雅诵·清风百年”——廉洁文化主题展演、“诗阅兰香”画展与“廉韵兰馨”图书展，创新演绎展示廉洁文化之美，让千年兰文化与廉洁文化在满园幽香中相融共生，推动中央八项规定精神化风成俗，涵养新时代廉洁文化。
“兰缘畅学——兰花王国时空穿梭记”研学活动以“公园为核、学校为基、社区为网”生态教育体系为支撑，依托广州兰圃丰富的兰花资源和专业的研学场景，提供真实的自然观察与科学探索平台，带领青少年响应“绿美越秀”号召，穿越兰花世界，感受自然与文化的交融之美。“植此青绿·兰韵千年”活动邀请了外宾在兰圃桃花涧共同参与植树活动，共同栽种的三株桃树寓意着文化交融的灼灼其华，待来年桃花映红时，今日播种的绿意将化作羊城永恒的春日诗行，传递人与自然和谐共生的理念。
文化IP带动产业发展 广交天下彰显活力越秀
持续挖掘传统文化中的经济和商业价值，“越秀区文旅体产业协会”正式揭牌，来自文化、旅游、体育等产业的38家重点企业凝聚行业力量，共同推动政企沟通、企业协作、资源整合，促进文商旅融合高质量发展。
组织“走进越秀——第137届广交会商务考察团”，广邀海外客商来到千年商都——越秀，数十名海外客商在“兰缘盛荟”赏兰花、玩非遗、品美食、看展览，带领客商走进广州白马服装市场，推动达成约300万元交易订单，在体验中华优秀传统文化的同时，感受千年商都核心的悠久魅力。
海外客商走进越秀
以“文化+”贯通科技、旅游、制造、消费等千行百业。“越AI游”打造兰圃专属的“数字导游”，AI技术与园林艺术完美融合，提供“点对点”交互式智慧导游服务；国家级专精特新“小巨人”企业开展无人机撒花表演，以“文化+科技”创新文旅体验新场景，丰富文旅消费新体验。
“裳影风华”时尚秀专业模特队身着白马服装城的原创服装品牌匠品纱，与市民游客共赏非遗创新品牌的匠心之作，通过国潮服装秀，让更多人了解白马服装市场优质品牌，展现流花服装产业的多元魅力。
结合以旧换新、广交会等消费热点，组织开展20余场促消费活动，美的、华为、广电、志邦家居等品牌企业联合广发银行，叠加以旧换新国家补贴、企业补贴、金融惠民三重补贴，同时发动百胜餐饮和屈臣氏等商家，共同开展以旧换新促消费活动，打造独具特色的文商旅融合交流平台。
联动流花中心、城壹汇、城壹汇·流花等辖内商圈、商业综合体举办养生市集、户外可持续生活公益市集等活动，激发商圈消费潜能；与中国大酒店、东方宾馆、山泉集团·山泉小馆、广州酒家等知名餐饮开展美食消费联动，推出“兰缘珍馐”主题餐饮和优惠活动，邀请广大市民游客共享春日美味。
“文旅+社区”模式促进街区共建共享。流花街举办“幽兰入境·霓裳车驿”以兰会友——车赏会，小米汽车、林肯、大众、捷豹、路虎、本田等众多知名汽车品牌携AR等多元技术惊喜亮相，展出新能源、智能驾驶等多个热门车型，设置AI互动区、古风打卡点。六榕街举办“六榕雅集”，涵盖非遗体验、文创市集、广府游戏等“小而精”的社区文化活动，联动南越王博物院带来“鎏金铜蚕”“丝缕玉衣”等文创IP衍生品展销，发动盘福路、盘福大街沿线餐饮商户开展“兰缘盛荟”主题餐饮优惠活动，打造兼具传统文化底蕴与现代生活气息的文旅盛会。
文旅周推出“兰缘珍馐”主题餐饮和优惠活动
越秀区相关负责人表示，作为国际大都市核心区、国家历史文化名城重要承载区、老城市新活力引领区，越秀不仅依托“兰缘盛荟·花开越秀”文旅周系列活动展现深厚的文化底蕴，让中华优秀传统文化“走出去”，更加注重文化赋能经济社会发展，以文化IP带动产业提升、促进文商旅融合，借助广交会的大平台让世界客商在越秀发现新商机，增强经济社会发展的“文化力量”，转化为“百千万工程”的生动实践，不断丰富新时代“人文经济学”的理论和实践成果，在推动文化与经济共生共荣中助力越秀高质量发展。
文｜记者 卢佳圳 通讯员 詹苹苹
图｜通讯员提供